La satisfacción de nuestras crecientes demandas en cuanto alimento, vestuario, autos, etc. y la protección del medio ambiente: ¿cómo se logra conjugar estos aspectos y qué función les cabe a los medios de comunicación? El presente estudio pretende demostrar cómo los medios de comunicación locales pueden contribuir a fomentar una actitud responsable frente al entorno natural. acorde con los preceptos del desarrollo sostenible, el cual aspira tanto a proteger el medio como a transformar el orden económico y social a fin de crear un clima de armonía entre la sociedad humana y la naturaleza. La educación ambiental es un requisito imprescindible del desarrollo sostenible. Esta educación supone un complejo proceso de socialización que influye en la vida económica y política a nivel local, nacional y mundial. La educación ambiental puede tener lugar en los escenarios tradicionales de la educación formal, aunque los de la educación no formal e informal también están adquiriendo creciente importancia. József Szabó y Kálmán Rubovszky trabajan en el Departamento de Estudios Culturales de la Universidad de Debrecen, Hungría; Gyula Lakatos se desempeña en el Departamento de Ecología Aplicada, en la misma universidad.